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中国音乐人报告:成熟模式与高效推广为腾讯音乐娱乐集团赢高口碑
发布日期:2019-12-01 11:53   来源:未知   阅读:

  内容产业的原生动力从来都是生产者,对于音乐产业来说,优秀的音乐创作者始终是音乐艺术生命力的关键所在。

  内容产业的原生动力从来都是生产者,对于音乐产业来说,优秀的音乐创作者始终是音乐艺术生命力的关键所在。近日,中国传媒大学音乐与录音艺术学院张丰艳工作小组发布了《2019中国音乐人报告》,在音乐产业回暖、版权意识回归以及全民付费实践的数字音乐发展新阶段,聚焦音乐人的生存与发展。报告显示,中国音乐产业环境不断改善并飞速发展,在渐趋成熟的数字音乐时代,流媒体不仅释放了更多的音乐价值,更扩大了音乐产业造血者的收入结构,数字音乐平台正成为培养、扶持和推广音乐人的新阵地。

  近年来,时代变迁的力量在音乐产业内体现得尤为明显。伴随着互联网科技与消费观念的革新,数字音乐转型初期的市场乱象逐渐退出历史舞台。2018年,中国音乐产业总规模达到3747.95亿,同比增长7.98%,彰显出庞大的市场潜力。与此同时,传统产业模式也发展到了一个由数字音乐为主体,且消费端比较突出的新阶段。在此过程中,音乐产业的收入结构不断调整,版权环境和付费意识的利好刺激了内容生产者的创作欲望,以及平台方的运营模式创新。与此同时,产业链各方参与者对于产业的关注正从单纯的音乐内容下沉到音乐生产源头。

  报告调查显示,53%的音乐人曾将自己的作品上传至流媒体平台。其中上传单曲数量在20首以内的占比44%,4%的用户上传超过50首。可以看到,流媒体平台的蓬勃发展刺激着更多具有创作能力的音乐从业者走上发行作品的道路,而音乐人也普遍乐于使用音乐流媒体平台,推动平台成为音乐作品发布、传播的主要阵地。

  而作为用户与音乐人之间的重要沟通桥梁,数字音乐平台的入场,更是为发掘、推广优质音乐人和音乐内容起到了至关重要的积极作用。从生产到分发,深谙音乐内容供需之道的数字音乐平台在各个环节纷纷加码原创音乐扶持,对于音乐源头的挖掘力度日渐加大,推广渠道也渐趋多样化。2014年,虾米推出寻光计划,2017年,腾讯音乐与网易云先后公布自品牌旗下的音乐人计划,此后,多家平台也先后展开过多个面向音乐人的奖励和扶持计划。此时,主流的音乐平台在战略上纷纷加码原创音乐扶持,在产业链的身份已经从纯粹的渠道延展为包括宣传、数据、收益管理、内容创造等更多环节,实现了“内容购买”向“内容生产”的过渡。

  因此,音乐人如何与平台匹配,成为了其在当前环境下能否有效融入音乐市场需要面对的全新课题。如报告中显示,流媒体音乐平台对音乐人来说集合了发行、传播、推广、交流、学习等多方位的功能,肩负着发掘优秀音乐人和优秀音乐作品的重任,同时也为音乐人的收益带来了更多可能。而由于多数音乐人依靠自身力量进行推广宣传较为困难,同步报码室开奖,所以平台的推广能力很大程度上决定了音乐人的未来发展轨迹。

  基于自身定位,每家平台的音乐人服务都各有特色,如腾讯音乐娱乐集团优于服务、网易云优于精准,而除了大厂之外,抖音、快手等后起之秀也颇受关注。而对于音乐人而言,能否实现商业价值,能否提供差异化、多维度的帮助,显然是最能提振创作力的。

  从《报告》数据来看,作为领先的在线音乐平台、并已建立成熟音乐人服务架构的腾讯音乐娱乐集团获得了更多音乐人的偏爱。其中,56%的受访音乐人表示自己在腾讯音乐人平台上传的作品最多,同时有74%的音乐人选择入驻,头部音乐人(5万粉丝以上)入驻率高达81%。而音乐人的青睐则源于对腾讯音乐娱乐集团作为平台方的推广能力、业内口碑、版权协议等多方面服务的高度认可。在集团对原创音乐产业的深耕基础上,腾讯音乐人更为成熟的商业模式以及多元化的运营方式给优质音乐人提供了丰富的曝光资源、演出机会和变现渠道,以及全方位的发展路径。

  报告指出,背靠腾讯音乐娱乐集团,腾讯音乐人拥有更广泛的用户基础和更成熟的商业模式,尤其是通过打赏、送礼物从⽽使主播获得分成收益的方式和成熟的商业链,为音乐人提供了符合时代发展的创收新渠道。从音乐人收益来看,通过腾讯音乐人获取收益的音乐⼈数量也最多,占比45%,而不仅是线上,对音乐人的线下演出,腾讯音乐人平台也会提供一定程度的资助。

  正是基于对音乐人的全方位扶助,腾讯音乐人及腾讯音乐娱乐集团也获得了最多的正面反馈,集团旗下QQ音乐与酷狗音乐二者的满意度合计占比六成以上。此外,65%受访者表示出对腾讯音乐人协议的满意,原因是其给予了音乐人一定的自由和尊重,音乐人可以随时更改、下架作品,并且同一歌曲上传其他平台的行为也没有受到限制。受访者表示其 “条例清晰”、“尊重音乐人权益”、 “可以免费注册歌曲版权并帮助维权”、“相比于其他平台更能读懂”、“对作品的授权年限,没有强硬规定,在一定程度,保障了音乐人的利益”、“结算及时”等。

  与此同时,腾讯音乐娱乐集团全新提出的以内容(Content)、科技(Technology)和服务(Service)为核心的“CTS战略”也在进一步串联起产业链上中下游,进一步释放音乐产业价值。而其所带来的战略性的产业升级正在协同多领域受益,并潜移默化地对音乐人孵化、用户付费等环节产生正面影响,从而带动整个产业继续向良性生态发展。

  无论音乐产业发展至怎样的形态,优质的音乐内容总是音乐用户永恒不变的追求,而对于音乐人来说,推广效果和经济收益是他们持续产出、坚持创作的基础保障。如今,数字音乐平台在产业链上由单一向多元身份的转变,为音乐人孵化与扶持带来了更行之有效的解决方案。但不可否认的是,报告中提到的经济收益、曝光资源、演出市场规模等现行阶段的行业发展问题,仍需各界携手解决。在提高大众审美和提供推广渠道的过程中,音乐产业需要共同为优质音乐人争取更多的曝光资源,同时加速用户付费的转化,以多元变现渠道刺激音乐人的创作激情,为音乐人的生存与发展带来实质性的改善,从而推动音乐产业自源头的进阶发展。